#Editorial Design #Graphic Design #Typography

 

BETULEX.LIFE — БРЕНД БАДОВ USA

Объем рынка food supplements США в 2018 году составил 46,3 млрд. долларов. В настоящее время в США насчитывается 170 миллионов пользователей биологически активных добавок, или 76% взрослых. Это насыщенный, высококонкурентный рынок, в котором уже есть явные лидеры.
 

Выход в бушующий и стремительно растущий океан БАДов с продуктами аналогичными конкурентам может закончиться крахом. Для того, чтобы иметь шансы на успех мы должны иметь либо крепкую финансовую составляющую, чтобы конкурировать достаточный период времени, либо иметь новый продукт, крепкий бренд и стратегию, стать новаторами, получив преимущество. 


Именно с новым продуктом и такой задачей представители Betulex.life обратились в агентство.

Ключевая задача заключается в разработке бренда для вывода продукта на американский рынок и направлена на то, чтобы:
– Выделить уникальные свойства продукта
– Привлечь потребителей 
– Укрепить бренд и дать основу для выведения новых продуктов

 

В странах, где наблюдается рост доходов на душу населения увеличивается и потребление БАД — болеть немодно и невыгодно. Растет число осведомленных о здоровье и образованных молодых потребителей.
 

В результате, более активный подход к здоровью, а не реактивный (как в прошлом). 

Имя бренда “Betulex.life” рождается из имени первого продукта Betulex™ — производная от Betula (берёза). Поскольку это добавка, созданная на основе бетулина, экстракта коры березы. Именно он защищает дерево от внешней среды и придает его коре характерный белый цвет. 
 

БАД призван помочь с нарушениями обмена веществ и сердечно-сосудистой системы. Это сегмент рынка, который уже привык и готов платить за действующий продукт высокого качества.

Дизайн-концепция разрабатывается на будущее. Отсутствие лишней информации и минимум элементов важны для поколения миллениум. Экологически чистые продукты завоевывают всё больше нашего внимания, поэтому мы отражаем это в нашей упаковке. Единение природы и науки. Отражается это в сочетании прикладной техники линогравюры с современным знаком и палитрой. Так на упаковке первого продукта изображены стилизованные веточки, кора березы и стеклянная колба.

Стандартные фотографии растений используются на упаковке большинства конкурентов — они приелись и не усиливают идентичность бренда. А “супер научные” изображения, к примеру, мозга человека, во все усложняют коммуникацию с современным потребителем.
 
Стилизованные изображения выполненные с помощью техники линогравюры дают уникальности и неповторимости нашему бренду. Позволяют выделяться на полке среди чужих продуктов. 

Открытая, доверительная геометрия и собранные четкие формы шрифтового логотипа располагают потребителя к себе. Знак используется отдельно. Он создан на основе схематичного изображения химических структур. Отсылает к порядку, науке, органике. Его чистая, простая геометрия поддерживает контраст с крафтовым изображением линогравюры.

 

Основная палитра — сочетание науки, как синего, и природы, как зеленого. Наличие градиента вдохновлено характерным переходом от белого к черному у основания ствола березы.

Первыми каналами продаж продукта становится интернет-ресурс компании и профессиональная среда в лице врачей и ученых. Крепкая научная составляющая позволит сформировать правдивое представление о БАДе. Плюсом является и то, что уже существует не мало публикаций от ученых на предмет полезности бетулина, входящего в состав продукта.

Как формировать представление о продукте, как и где общаться с потребителем — на все вопросы дает ответ стратегия.

Результат

Результатом работ стал крепкий бренд и стратегия вывода нового продукта на рынок. Подготовлена база для будущих продуктов. Одним из самых важных стало то, что мы смогли передать позиционирование компании. А именно, открытость, крепкую научную базу, безопасность — всё это отражается в коммуникации бренда с потребителем. 
 

Science come first — наука на первом месте.