Как котик фирменный стиль уменьшает расходы и увеличивает прибыль

Грамотно проработанный фирменный стиль продвигает сам себя. Мы можем вложить миллион долларов в продвижение компании с логотипом, который представляет собой фотографию окна, и сделать этот бренд узнаваемым. Но насколько это оправданно и разумно? Ведь мы можем проработать фирменный стиль и бренд в целом под целевую аудиторию и вложить в рекламу гораздо меньшие деньги, получив бо́льшую прибыль.

Рассмотрим на примере. Возьмем высококонкурентную нишу: утепление фасадов и замена холодного остекления. Если провести анализ данного рынка, конкурентов и целевой аудитории, то станут очевидны следующие вещи:

  • Большинство компаний имеют сложные названия.
  • Большинство компаний имеет холодную цветовую палитру, и чаще преобладает синий.
  • Логотипы большинства компаний подобны и за них сложно зацепиться взглядом.
  • Целевая аудитория составляет мужчин и женщин в возрасте от 30 до 50+. В основном это взрослые и пожилые люди, которые решают утеплить стены в старых холодных домах, или заменить остекление.

Вот примеры названий из поисковой выдачи по целевому запросу:

  • Престижбалкон
  • Ленбалкон
  • Комфортбалкон
  • Спб-балкон
  • Балкон лидер
  • Балкон сервис
  • Ленинградские окна и потолки
  • Петербургский оконный завод

Как целевой аудитории запомнить ту единственную компанию, среди сотни подобных? Особенно, если рассматривать более пожилой возраст? А если ввести в гугл название компании, то можно обнаружить, что на одно название приходится несколько компаний.

Вот примеры логотипов вышеперечисленных компаний из поисковой выдачи:

Сможет ли целевая аудитория запомнить эти шедевры и идентифицировать их в следующий раз после просмотра рекламы?

Перейдем ко второму варианту. Проработка фирменного стиля и бренда. Целевая аудитория определена, конкуренты и рынок изучены. Мы нашли слабые места, и знаем как заработать преимущество. Учимся на чужих ошибках.

Мы проработали идею и приступили к реализации.

Все компании по замене остекления и утепления фасадов "холодные". Мы выписали качества нашей компании и решили делать теплый, родной и уютный бренд. Ведь мы не продаем стекла и фасады. Мы помогаем сохранить тепло и уют в домах.

Символом и знаком компании стал кот Тимофей.

Большой, мягкий, теплый и уютный кот. Он расположился на своей подстилке "по домашнему". Улыбаясь и прищуриваясь, предрасполагает своих зрителей к себе и бренду.

Цветовая палитра - теплые оттенки рыжего. Так же призвана смягчить клиентов, сделать их более открытыми к нашей компании. Стиль будет выделяться на фоне других фирм, и легко запоминаться. Нельзя забыть рыжего котика Тимофея, который проехал мимо вас на грузовой машине.

Такой бренд легко запомнит не только молодой или взрослый, но и пожилой человек. Его легко продвигать, так как он уникален, он притягивает взгляд и легко идентифицируется. Это лишь малая часть от проработки бренда, которая усиливает его позицию на рынке. История создания, стратегия продвижения, триггеры, стимулирующие акции (не скидки) и прочее. В продвижение такого бренда необходимо вложить на порядки меньше средств, чем в приведенные в качестве первого примера компании с банальными названиями и логотипами.

Грамотно проработанный фирменный стиль продвигает сам себя. Уменьшает расходы на рекламу и увеличивает прибыль.

Следующие новости:

Как агентству интернет маркетинга брать проекты в 5 раз дороже?

Банан, приклеенный к стене скотчем за $120 000.

Как российскому стартапу получить 3000000 и крупнейших партнёров в первый месяц?

Как разрабатывались логотипы, которые мы видим каждый день?

Почему дизайн большее конкурентное преимущество, чем технология?

Как люди выбирают продукты

Почему логотип ничего не стоит